Контекстная реклама – это один из наиболее эффективных приемов интернет-маркетинга, который позволяет продвинуть сайт, компанию, товар или услугу в глобальной Сети за короткий срок. Но чтобы такой вид продвижения был действительно эффективным и обеспечил приток клиентов, необходимо доверять ведение контекстной рекламы исключительно профессионалам.
Каковы же основные особенности ведения интернет-рекламы такого рода? Для начала стоит отметить, что любая кампания, где задействована контекстная реклама, нуждается в постоянном контроле, анализе эффективности, периодической оптимизации. Это способствует динамичному повышению ее продуктивности, несмотря на обновление статистических данных поисковой системы, которая выступает в роли рекламной площадки.
К ежедневной работе специалиста относится анализ важных статистических показателей, а также контроль ставок ключевых запросов. Именно так производится контроль эффективности сформированных концептов, которые при необходимости корректируются в сторону улучшения.
Эксперт, который занимается ведением контекстной рекламы, раз в несколько недель производит оптимизацию всей кампании на основе накопившихся наблюдений за ее развитием. Это предполагает глубокую аналитическую работу с фактами, статистикой и отчетными данными. Качественно спроектированное и оптимизированное контекстное продвижение является стабильным, неиссякающим источником новых клиентов, поскольку опирается на работу с целевой аудиторией.
Обратите внимание, что так как объявления и баннеры в данном случае являются изменяемыми единицами, то они способны отображать именно актуальную информацию от заказчика, например, данные о скидках, горящих предложениях, акциях и так далее. Это дает представителям целевой аудитории доступ к свежей информации, значит, повышает количество переходов на страницу заказчика и улучшает конверсию сайта.
Стоимость контекстной рекламы зависит от многих показателей, но основными для ценообразования являются такие: количество поисковых запросов, предполагаемое число и стоимость переходов, длительность показа, сезонность, а также уровень конкуренции на аукционе в определенное время. Эти параметры стоит учитывать и заказчику, и специалисту по рекламе, поскольку именно на их основе составляется индивидуальный бюджет для каждой рекламной кампании.