Успешная деятельность в сфере туризма просто немыслима без применения разного рода средств и методов рекламы, которые нужны, чтобы заявить и сформировать мнение о себе. Раньше такими средствами выступали объявления в прессе, по радио и телевидению, но с распространением Интернета они стали неактуальны, так как основная масса людей переместила свои взоры сюда. Это определило появление новых способов формирования имиджа, среди которых можно выделить:
- баннерную рекламу, которая предполагает размещение графических и текстовых заметок на специальных рекламных площадках (она – интернет-аналог рекламы в прессе);
- SMM – продвижение в социальных сетях, которое осуществляется через создание тематических групп и страниц;
- контекстную рекламу, которая в основе имеет создание контента, содержащего вхождения тех или иных запросов;
- поисковую оптимизацию сайтов – SEO и другие.
Среди перечисленных методов на первый план сегодня выдвинулась такая область, как SEO. Она ориентирована на продвижение сайтов при помощи поддержания актуальной информации, а также посредством создания и размещения на специальных площадках контента, содержащего указания на те или иные категориальные параметры и переходы на соответствующие ресурсы. Пример стандартного запроса звучит как «туры в Краби на Новый Год».Такой метод является наиболее эффективным для рекламы туристической сферы. Это определяется тем, что наиболее часто при подборе подходящего тура клиенты пользуются стандартным поиском. При этом, как правило, для его осуществления указываются такие данные, как страна (или город), в которую предположительно хотят оправиться, а также предпочитаемый промежуток времени.
Но примерная дата поездки и ее направление – это наиболее общие данные. К ним также могут присоединяться и другие интересующие клиентов особенности и категории. Одна из таких – цена. Для многих дорогие поездки просто не по карману, но так как отдыхать нужно и важно, приходится искать бюджетные варианты. Запросы такой категории могут быть сформированы примерно так: «отдых в Пхукете дешево», «горящие путевки в Египет», «недорогие туры в Хуа Хин в декабре» и т.д. Каждый из указанных вариантов – показатель ориентации на экономию. Кроме указанных выше параметров поиска – направления, даты, цены – имеются также и другие критерии. Для того, чтобы понимать, какие именно из них актуальны, следует регулярно проводить аналитику и мониторинг поисковиков, отслеживать актуальные тенденции. Только так можно рассчитывать на то, что услуги, которые вы хотите продвигать, будут привлекательны среди потенциальных клиентов.