Вопрос унификации дизайна в Интернете всегда волновал горячие головы, готовые развивать свой бизнес в сети, увеличивая количество проектов, не заботясь об их качестве. Они устраивают погоню за подходящими доменными именами, соответствующими низкочастотным тематическим поисковым запросам и делают множество бессодержательных сайтов со стандартизированным дизайном и крайне низкой конверсией, вместо того чтобы сосредоточиться на небольшом количестве проектов и постараться добиться от них как можно более высокой эффективности. Такая стратегия приводит к «замусориванию» поисковых роботов и, в конце концов, к ужесточению требований поисковиков к качеству сайтов. То есть, получается, что собака кусает собственный хвост, а горе-предприниматели пилят сук, на котором сидят.
Тенденция последних трёх лет ясно показывает: контент каждого вновь открывающегося сайта должен быть оригинальным и качественным, а дизайн сайтов должен строго соответствовать требованиям гармонии, юзабилити, удобства «живого» посетителя. Несоблюдение этих требований ставит крест на усилиях веб-мастера по продвижению своего детища. В частности, универсальность дизайна может сыграть злую шутку с репутацией того или иного ресурса сразу по двум направлениям.
Во-первых, покупка (или даже бесплатное получение) стандартного дизайна приводит к тому, что в Интернете появляются сайты-близнецы, посвящённые разным темам. Попадись такая копия пользователю на глаза, он сразу теряет доверие к обоим ресурсам на психологическом уровне. И если для сайта-«сателлита» такая потеря ничего не значит, то, например, для веб-магазина, в развитие которого вложены труд, время и деньги, это чувствительно.
Во-вторых, универсальная «тема» не может строго соответствовать требованиям конкретного бизнес-проекта. Она лишь имитирует это соответствие, будучи разработана для удовлетворения художественного вкуса пользователя сайта, а не для определённых поведенческих реакций его целевой аудитории. А ведь предпринимателю необходимо, чтобы посетитель его проекта не просто полюбовался тем, как красив веб дизайн сайта, но и совершил определённые действия: заполнил анкету, оформил заказ, вёл свои данные и так далее.
Поэтому, чтобы добиться успеха в продвижении своих товаров,
услуг и доброго имени на просторах Всемирной паутины, не следует
прибегать к стандартным дизайнерским решениям. Если средств на
солидный сайт не хватает, то пусть он лучше будет неброским, но
функциональным, заточенным под ваши конкретные узкие цели. И тогда
конверсия каждого вложенного рубля
повысится.