К сожалению, многие руководители современных предприятий на сайт своей компании смотрят так, как в старые времена смотрели на стенгазету: есть к празднику, ну и ладно. Но сайт/портал для современного бизнеса есть незаменимый инструмент монетизации современных информационных технологий. Только нужно уметь пользоваться этим инструментом. И не забывать вкладывать в его развитие необходимые средства. А зримая отдача правильно работающего Интернет-ресурса не заставит себя ждать.
Содержание ресурса – это не визитка с логотипом, адресами и телефонами. Сайт – представительство фирмы в Мировой Сети. Ни один маркетологический инструмент не имеет такой безграничной площадки. Но привлечь клиента из дальних краев можно только персональной работой с каждым, кто заглянул на сайт - заказать создание сайта.
Поэтому важно не только выложить прайсы и обозначить бонусы. Клиенту должно быть максимально удобно знакомиться с продукцией и сотрудниками компании. Он должен иметь возможность сравнить ее с продукцией, сервисом и гарантиями других аналогичных фирм. Сейчас множество фирм занимается разработкой сайтов и заказать сайт не представит никаких проблем.
На страницах ресурса он должен найти информацию, которая склонит его сделать выбор в пользу именно кампании – хозяйки ресурса. Поэтому эффективная работа сайта начинается с комплексного аудита возможностей сайта. В первую очередь − программно-технических возможностей, соответствие его современным веб-технологиям, его совместимости с другими Интернет-ресурсами. Удобство и эффективность работы с сайтом его посетителей, так называемого «юзабилити»; интерактивных возможностей «фитбэка», то есть обратных связей. Его содержательное наполнение, соответствие требованиям и ожиданиям посетителей. Маркетинговый потенциал и его реализацию с помощью мировых поисковых систем. И, в обязательном порядке, такой аудит включает тщательный анализ сайтов фирм-конкурентов. Их просчеты, недочеты и промахи. Конечно, все это смогут сделать только хорошо подготовленные профессионалы - заказать разработку сайтов.
Лишь после такого аудита можно начать проектирование будущего ресурса, его содержательное наполнение и, уже в самом конце, его дизайн. Если сайт развивается профессиональными силами «с нуля», это намного упрощает и удешевляет его разработку. Куда дороже обходится переделка уже готового ресурса. Но без такой переделки сайт так и будет оставаться иждивенцем при фирме. Не зарабатывать деньги для нее, а только их транжирить.