Любой предприниматель, увлеченный своим бизнесом, с неудовольствием отвлекается на непрофильную деятельность. Но, практически, любая компания, независимо от основного направления, затрагивает и рекламирование. Медиаплан кампании по продвижению берет начало с определения ее общих задач. Но прежде, чем переходить к непосредственному составлению плана рекламной деятельности, нужно, разумеется, определить ее цели, и, разумеется, способы их достижения. Это требует финансовых затрат. Поэтому подход к продвижению, надеемся, будет серьезным и ответственным. Все подразделения предприятия обязаны действовать синхронно и по единому сценарию.
Для успешного проведения рекламного продвижения рассмотрим ниже основные вехи и порядок их реализации:
• Аналитика.
Сначала проводится описание потенциального потребителя, исследование положения с точки зрения его продуктивных действий; исследование на рынке положения самого рекламодателя; анализ маркетинговой активности соперников по бизнесу; изучение уровня информированности потенциальных потребителей о брендах на рынке в интересующем сегменте, и т.п. Искомая информация является базисом для создания рекламной кампании - от ее достоверности и релевантности во многом зависит итоговый результат. На основе этих данных производится селектирование медиаканалов и планирование тактики мероприятий.
• Определение стратегии.
Разработка стратегии продвижения бренда/товара состоит, в основном, в разработке требуемого комплекса рекламных действий, направленных на достижение поставленной цели комплексной кампании. Здесь же осуществляем процесс разработки креатива кампании, то есть разрабатываются требуемые способы воздействия на искомую ЦА. На основе концептуальной части впоследствии происходит разработка рекламных носителей и разработка мероприятий.
• Медиаплан и оптимизация.
На основе выше разработанной стратегии перейдем к плану размещений и акций. В плане фигурируют объем, используемые СМИ, форма подачи, место/конструкции размещения, цена каждого выхода, сроки/время выходов и общая стоимость всей рекламы.
На рассматриваемой стадии также оставляем расчет фундаментальных показателей кампании - бюджет (V), GRP (охват), f (частота контактов) и пр. Проведение медиапланирования одновременно реализует оптимизацию, а именно - определение наилучшей частоты при минимизации затрат, реализации максимального охвата целевой аудитории др. Кроме этого, составляются календарные выходы по выбранным каналам СМИ.
• Изготовление макетов для кампании.
Создание и выпуск материалов/модулей для проведения рекламной кампании: раздаточных материалов, аудио- и видеороликов, промо-изделий, макетов для СМИ и наружных конструкций, копирайтинг, изготовление веб-баннеров и т.д.
• Реализация разработанной программы
Размещение рекламных материалов в СМИ, организация мероприятий и промоакций, в интернете, в наружной рекламе и пр. – все строго по утвержденному медиаплану. Проведение оперативного мониторинга за качеством и пунктуальностью выхода материалов. При необходимости возможна корректировка публикаций. Формирование отчета.
• Анализ результата рекламного продвижения.
Следует упомянуть одни из основных параметров, по которым оценивается эффективность: уровень достижения целевой аудитории; изменение тренда предпочтений потребителя; увеличение уровня продаж; определение поведенческой, эмоциональной и познавательной составляющих эффективности рекламного воздействия и пр.