Поисковая оптимизация сайта и его продвижение или раскрутка сайтов в органической выдаче требует достаточно специфических знаний и определенного практического опыта, которые суммарно дают сложный многоступенчатый процесс, с помощью которого сайт и выводится в первую десятку поисковой выдачи ведущих поисковых систем.
Если оптимизатор, занимающийся продвижением сайта, не обладает опытом и знаниями в достаточном количестве, то он используется для поисковой оптимизации сайта методы, которые негативно воспринимаются поисковиками и даже если в краткосрочной перспективе сайт и займет высокие позиции в выдаче, то позже к нему в обязательном порядке будет применены санкции от поисковых роботов, которые сведут на нет все финансовые вложения, которые были выполнены в развитие сайта.
К неприемлемым поисковыми системами методам относятся так называемые черные методы оптимизации. То сателлиты, которые не несут в себе никакой полезной функции, а только питают донор, то есть продвигаемый сайт, дорвеи – сайты которые не несут полезной информации для пользователя, а только собирают на себя переходы и перенаправляют пользователей на продвигаемый сайт, быстрое наращивание внешней ссылочной массы, которое воспринимается поисковыми системами, как попытка манипулирования их выдачей, использование доменов с большим трастом, для создания на них ресурсов, которые не профильные для данного вида домена в связи с его предыдущей историей, большое количество проставляемых на сайт ссылок с ресурсов, которые не являются даже близкими по тематики к продвигаемому сайту и многие другие методы, которые хоть иногда и работают, но при этом приносят в лучшем случае кратковременный результат, который порой даже не успевает вывести финансовые вложения в сайт на уровень операционной прибыли.