Любой сайт создается для определенной целевой группы пользователей, иначе раскрутить его будет проблематично. Мало будет просто разместить ресурс в глобальной сети, а потребуется выполнить несколько этапов, направленных на раскрутку сайта и заказ посетителей. Во время первичной регистрации сайта в Интернете осуществить его поиск по самым распространенным ресурсам практически невозможно. Для того, чтобы на сайт заходили посетители, потребуется определенное время, а процесс продвижения ресурса может растянуться от месяца до нескольких лет.
Существует несколько способов, благодаря которым можно привлечь на сайт посетителей. Главными поисковыми системами в Интернете являются Яндекс и Google. Подавляющее большинство пользователей интернета обращаются при необходимости именно к этим поисковым ресурсам. Трафиком называют количество пользователей, которых удалось привлечь на сайт разными методами. Необходимо добиться того, чтобы при вводе запроса в поисковой системе, результатом стала ссылка на конкретный раскручиваемый ресурс. Практика показывает, что пользователь редко просматривают результаты поиска, выданные системой дальше первой страницы. В интернете огромное количество сайтов, имеющих схожие тематики. Поисковое продвижение позволяет добиться того, чтобы сайт занимал высокую позицию при выдаче результатов поиска.
Явным плюсом привлечения посетителей на собственные ресурсы является низкая стоимость каждого из посетителей. Результат остается долговременным, позволяющим параллельно вести комплексную работу, направленную на улучшение сайта. Минусом является длительное время ожидания, которое может растянуться на несколько месяцев, а также потребуются доработки на ресурсе. Поддержка полученных результатов также потребует сил и финансовых затрат. Процесс поисковой оптимизации достаточно сложный и содержит несколько этапов. Для того, чтобы проводить поисковую оптимизацию, исполнителю потребуются глубокие знания в данной области и опыт.