За прошедший год средняя цена ключевого слова по индексу фирмы Fathom Technologies увеличилась примерно на 1/5 часть.
А по сведениям издания «Advertising Age», ссылающегося на данные международной ассоциации активной рекламы «Interactive Advertising Bureau», затраты на Интернет-рекламу увеличились почти на треть. Повышение спроса на поисковые рекламные кампании, которому не сопутствовал пропорциональный рост предложения показов – вот основная причина такого бурного роста цен.
.jpg)
Самый значительный рост цен на ключевые слова, например, "выгодная поставка режущих плоттеров, лучшие цены", произошел в области поиска по сфере спорта, развлечений и образования – они увеличились более чем на две трети. В сфере туризма и торговли в розницу рост цен составил немного меньше пятидесяти процентов. Цены же на оборудование и услуги сотовой связи и беспроводного Интернета увеличились лишь на двенадцать процентов. Увеличился, естественно, и разброс средней цены на ключевое слово по сегментам рынка: от сорока шести центов для автомобильного бизнеса до трех с половиной долларов для финансовой деятельности.
Бытует мнение, что специалисты Fathom Online считают причиной увеличения стоимости ключевых слов появление в Интернете талантливых разработчиков брендов, учитывающих хорошие отклики о SEO-рекламе от пользователей, что подтверждает ее мощь в области прямого маркетинга.
Телекоммуникационные фирмы и услуги скоростного доступа числятся в отстающих, так как спад цен составил около четырнадцати процентов. Что же поделать – консолидирование.