SEO - Search Engines Optimization - в переводе означает комплекс мер по оптимизации внешних (количество и «качество» ссылающихся ресурсов) и внутренних (HTML-код, структура, содержание) характеристик, его основная задача заключается в улучшении параметров сайта в обработке конкретных поисковых запросов.
Оставим ненадолго само определение SEO и рассмотрим непосредственно работу самой поисковой системы. Поисковая система, как известно, состоит из таких компонентов: database (база данных), spider (паук), indexer (индексатор), crawler, и важного компонента непосредственно для нашей темы - search engine results engine , что означает «система выдачи результатов». Не станем рассматривать все части системы и остановимся подробнее на последней. Система выдачи результатов осуществляет выбор страниц, которые оптимально отвечают поисковому запросу, и определяет порядок выдачи результатов. Критерии, по которым система приходит к окончательному решению, постоянно совершенствуются, и это является главной проблемой всех оптимизаторов, т. е. тех, кто занимается поисковой оптимизацией. Вся концепция SEO строится на алгоритмах работы различных систем.
.jpg)
SEO, или русский вариант СЕО (Поисковая оптимизация сайтов) стартовала в середине 1990-ых годов совместно с открытием и развитием этих самых поисковых систем. Это был «час пик» для оптимизаторов. Осуществляя постоянный поиск, системы обращали особое внимание на содержание страниц, а также на такие внутренние факторы, как структура, грамотная разметка, навигация и внутренние ссылки. Владельцы сайтов могли без труда оптимизировать тексты (полностью HTML-код) согласно запросам, по которым посетители сайта находили ресурс с помощью поискового механизма. Такой алгоритм действий привел к появлению массового поискового спама в результатах поиска. Это страницы, которые, как правило, не несут никакой смысловой нагрузки и созданы лишь с целью манипуляции поисковыми результатами.
Все стало меняться с появлением алгоритма расчета авторитетности страницы, ввел это новшество Google - гигант поисковой индустрии современности. С момента внедрения PageRank внутренние факторы стали делить определяющую роль с внешними. Количество ссылок, которые ведут на страницу, увеличивало «важность», придавало «вес» этой странице для поисковой системы. В SEO-деятельности этот факт предопределил новые вехи, а именно регистрацию в рейтингах и каталогах, обмен ссылками, и другие действия, способные увеличить количество обращений к этой странице.
Таким образом, деятельность оптимизатора заключается в грамотном ведении алгоритма действий по каждому пункту внешних и внутренних характеристик, влияющих на поисковые результаты. Разделяют 3 класса SEO-деятельности, границы которых у поисковиков варьируются.
Задача профессионалов - исключительно «белая» оптимизация, они не используют запрещенные поисковые системы и методы раскрутки сайтов. В некоторых случаях допускается «серая» оптимизация, что подразумевает применение нежелательных методов оптимизации, так или иначе запрещенных, например, использование автоматизированных систем обмена ссылками (линкаторов) или скупка ссылок с каких-либо тематических сайтов.
Использование так называемой «черной» оптимизации не исключает возможности полного удаления сайта из базы данных поиска, поэтому крайне нежелательна. Выделяют такие черные методы SEO: введение скрытого текста (очень маленький размер, цвет фона) и формирование дорвеев. Дорвеи – автоматически или в ручную сформированные страницы, содержащие бессмысленный набор ключевых фраз. Дорвеи создаются с целью посредничества между раскручиваемым сайтом и поисковой системой.
Итак, это общая информация о том, что такое SEO и в чем заключается работа оптимизатора. SEO-деятельность имеет большое количество невидимых с первого взгляда трудностей, например, спам-фильтры, задача которых оценить страницы на наличие спама, что усложняет работу «белого» оптимизатора. Еще можно перечислить: постоянно меняющиеся алгоритмы действий системы выдачи результатов и подсчета количества ссылающихся ресурсов; строгие взыскания и немалый риск при применении «серых» и «черных» методов оптимизации. К тому же немалое количество конкурентов, желающих занять с лидирующие позиции. SEO – очень динамичная деятельность, она требует от оптимизаторов поиска новых, современных инструментов, методов, поиска новых форм работы для достижения желаемых результатов, уверенности правильности в выбранных действиях.